秦时明月对互联网思维的运用

《秦时明月》从2007年上映第一部《百步飞剑》开始，到如今的第五部《君临天下》，已经走过8个年头了。当时的口号是做中国第一部3D武侠动画，虽然只有20集的容量，却集各种荣誉赞美于一身，因为中国动画的落后，已经让中国热爱动漫的小伙伴们感到太多失望，这部剧在当时恰是填充了一个市场的空白。
客观上说，如果现在再回头看第一部，画面确实太粗糙了，剧情的张力也不够，而且机械设定在很大程度上抄袭了笔者最喜欢的《轩辕剑肆》系列。所以，在第一部的时候，虽然笔者抱着很大热情去观看，但依旧没有上升到粉丝的程度，大概是因为《轩辕剑肆》的画面和剧情先入为主了。
到了第二部，依旧没有太大改变，人物的头发从中间奇怪的断成了两截，只有下半部分随风飘动，故事主线依旧非常简单。直到第三部，能够拥有了37集的容量，人物虽然还是没有做到那么细腻，但是无论从编剧还是新人物新故事的加入上，都比先前丰富了许多。当然，还有一个原因，就是笔者最喜欢的历史人物张良终于出现了，这已足够引起一个历史粉丝的兴趣。
说了这么多，其实这篇文章主要想讨论的是关于这部动画使用的越来越娴熟的互联网思维。在互联网思维中，产品是核心的。只有令人尖叫的爆品，才能让人真正产生“爱”，从而拉动最近很热的一个词汇——“粉丝经济”的增长。
那么，《秦时明月》的产品做到极致了吗？这确实不好说，就算是动漫大师宫崎骏，也并不是所有人都觉得他的作品是极致的。但是对于粉丝来说，《秦时明月》无疑是一款戳中痛点的好品：对于从2007年就开始追剧的小伙伴来说，它是中国第一款3D武侠动漫，具有里程碑式的意义；对于新加入追剧的小伙伴来说，是烧脑故事加高颜值的良心之作。
一款动漫游戏作品，其人物设定决定了一半的成功率，因为，人物即江湖。《秦时明月》的设定从开始到现在一直沿袭了人们审美的变化。
2007年是硬朗的大叔类型，典型人物是盖聂、卫庄；到2010年第三部的时候是文武双全的美颜类型，典型人物是小圣贤庄的那几位，另外还有人分不清秦始皇和扶苏是父子关系还是兄弟关系；到现在则是有点小变态和小傲娇的类型，典型人物星魂和胡亥。其他各色人物举凡表面不羁内心痴情、萝莉身材御姐心或者反之、内心善良但却装作一副坏人模样，三无少女等，每一种人物都能找到对应的痛点，都能戳中粉丝内心的萌点。
二次元和三次元是不同的世界，因为在三次元找不到这么多类型的人物，所以二次元的各色人物才是动漫游戏迷们的精神寄托。
我想，只有真正热爱动漫游戏的人才能从事这一行，所以，在燃烧自己这方面，从事二次元造梦工作的人是最有行动力的；所以，才能真正做出这些有爱的作品吸引了一大帮粉丝。
在吸引粉丝方面，显然不止是人设、故事、音乐、画面等因素，特别是已经进入了手机互联网的时代，怎样在吸引粉丝的同时留住粉丝也是在运营中非常重要的目的。
《秦时明月》的官方微信不止在宣传产品，同时也在用时下流行的各种网络用语编写段子，并同时能够普及严肃的历史知识。段子和吐槽固然能够吸引一大批人来参与讨论，但是能够普及严肃的历史知识这一点，对于动漫游戏工作来说，确实是不容易的。说明了这批制作者真正热爱中国传统文化，就像动画开头说的“历史为骨、艺术为翼”。传播文化的责任，艺术工作者所扮演的角色是十分重要的。
中国那么多优秀的文化，怎么能被日本动漫游戏界拿去用而我们却不知道珍惜？有这样底蕴做出来的作品怎么会拼不过只有两三百年历史的美国文化？不管制作者是不是这么认为，我是这么认为了。
说到互联网思维，还有一项核心认识，就是免费。只有将免费的产品提供给观众，观众真正认可并且热爱这个产品，才会心甘情愿的为之买单。这才是“粉丝经济”的内驱动力。
发展到第五部，《秦时明月》和视频网站合作，已经做到同步免费看片，这不止有效的抑制了盗版，还朝着互联网思维迈进了一大步，做了时代的弄潮儿。
在笔者观看视频的同时，不时自动跳出周边文化产品的淘宝链接。先免费给观众观看产品，让观众参与讨论，吸引人气，再通过售卖增值产品来增加收益，让粉丝的购买也变得有自主选择性，这是《秦时明月》的思路。虽然我不知道这么做的结果如何，但是无疑，确是互联网思维的做法。
据说故宫卖“萌萌哒”系列周边产品都能达到年收入10亿，除门票之外，这样的收入也不算低了。
说到“萌萌哒”，现在萌文化已经成为一种主流，在中国可能还是体现在动漫游戏界，而笔者到韩国的时候，连警察的形象都是用“萌萌哒”方式去表现的，在日本，更是无处不见的萌系产品。欧洲和美国可能好一些，这大概是东西方文化的差异。
《秦时明月》也用了一些方法扩大萌文化的传播力度，比如在第五部第二集的开头，4人在打同名桌游，让粉丝觉得他们是不是穿越了，很有趣，然后让萌化的少羽为即将上市的桌游做广告，同时与无处不在的二维码相连接，这是营销中的一轮新产品的推广思路，当然，桌游也是这款产品的周边。
动漫游戏历来没有那么泾渭分明，所以，《秦时明月》也开发了手游，吸引小伙伴们的方式就是在动画中留一些伏笔，让小伙伴扮演NPC去寻找答案。
同时，《秦时明月》还不定期组织声优和粉丝们的沟通会，虽然只是在YY中沟通，到现在可能会发展到微信中，但是每一位声优都有着数量不等的粉丝，他们同时便也是《秦时明月》这部作品的粉丝。
在第五部和外传《空山鸟语》中，我们都能找到以观众的脸为原型的人物，让观众客串扮演剧中的角色。虽然只是NPC，但是这一做法充分调动了粉丝的积极性。能够亲身参与到制作中，这是很多动漫游戏界粉丝梦寐以求的憧憬。
在每一集的开头，都有本集的主题诗，这些主题诗都是向观众征集而来，既弥补了创作者可能灵感枯竭的局面，又让小伙伴们充分调动自己的创作热情参与进来，增加了对《秦时明月》这个产品的“参与感”。
在最近播出的第五部第三集尾声中，胡亥的出现让大家有了好奇心，而加上微信运营同学的稍加引导，相信又是一个能够引爆讨论的
好话题。
另外，在第五部的播出中，有两集都