书刊的八卦

道家有云，太极生阴阳，阴阳生四象，四象生八卦。八卦就是这个世界。世间万物都起源于阴阳，这是道家的道理。所以才有新闻业“八卦新闻”之说法，指向男女关系的绯色新闻。扫视书刊出版业，这图书和期刊仿佛也契合了这八卦之理。于是就八卦八卦一下图书和期刊。总体上说，图书媒体是雄性的的气质，杂志媒体的雌性的气质。说白了，图书是男人，杂志是女人。这样的特质分野从很多方面都能体现出来。
首先，从风格和气质上说，一般而言，图书浑厚自然，豁达沉稳、持重刻板，大多数图书肩负传业授道的重任，表现得不苟言笑。而杂志力求活泼、生动、艳丽、敏感，她关注细节，浮游灵动，甚至有些小任性，却贴心周到，舒心可人。
其次，在媒体职能上，图书行无旁骛，浩浩荡荡，练达完熟，担任社会文化传承之大任，目的让人活的有知识，有境界，有格局，听起来铿锵有力，振聋发聩，讲的都是大道理。而杂志强调服务，围绕日常谈资和吃穿住行，提供生活资讯和贴心指导，读起来如微风拂面，如坐春风，让人活的够滋润。图书犹如父亲，阳刚遒劲，刚毅粗豪，提供给读者是大道理，杂志犹如母亲，阴柔琐碎，甚至颓靡阴柔，关注的小生活。
再次，图书不解风情，严肃呆板，不苟言笑，拒人于千里之外，关注宏大问题。他不卑不亢，不奢望不贪图，思维缜密，胸怀大度，固执己见而不偏激，四平八稳而不消极。杂志亲切可人，令人爱戴，关心爱护，温暖人心，仿佛母亲的呢喃软语，仿佛母亲在夜晚睡前吟唱的小夜曲。
第四，封面是书刊的面孔与容颜。图书的面孔大气磅礴，宽厚饱满，刚毅简练，含义隽永；杂志的面孔花枝招展，任性自适，情愫万千，她具有楚楚动人的面容，胜过千言万语。她浓香馥郁，秀色绝伦，或妩媚妖娆，或清秀娇艳，或淡雅脱俗，让人遐思无限。
第五，男人来自金星，女人来自火星。图书是男人，通常在内容上逻辑清晰，脉络整饬，犹如理性的男人。杂志通常是感性的女人。细致和体贴，爱耍小情调、爱使小手段，爱晒小幸福。图书风风火火，杂志喋喋不休。
第六，在人类的历史上，男女从来没有公平过。男人大都是坐享其成的，女人大都是无私奉献的。图书的内容大都是由作者写就和完成，因此作者是图书的灵魂。这犹如男人不上厨房，不理家务一样，往往是坐享其成的角色。而杂志的风格和内容绝对是由编辑完成的，编辑特别是主编是杂志的灵魂。这有些酷似女人，所有的事情男人可以不干，女人却必须操劳。
第七，每本书都有一个书号，犹如世间的大多数男人都一样，花心而多情。而所有的杂志只有一个刊号，专注而恬静。图书出版社每年出版的图书数百数千种，品名不同、内容不同、定价不同、受众不同，兴趣分散而多元，犹如大多数的男人。杂志每周、每月或者每季度出版一次，都是同样的定位、同样的风格、同样的理念、同样的定价，专一而持续，犹如大多数的女人。
最后说一个更八卦的。那就是还有男人想做做女人，这就是MOOK。实际上是男人的性征，却是女人的打扮。MOOK的本质是图书，但是以杂志的形式出版。有点像厌恶了男人世界的男人，做个变性手术过上女人的生活。